농심 vs 삼양<<브랜드 요소 분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
Ⅰ. 삼양식품의 라면 최초 생산
우리나라 라면의 생일은 1963년 9월 15일이다. 국내에 라면을 최초로 도입한 업체는 삼양식품. 삼양식품은 이날 일본의 명성식품으로부터 기계와 기술을 도입, 국내에서 라면을 처음으로 생산했다. 60년대 초, 당시 삼양식품 전중윤 회장은 일본을 비롯한 동남아 지역을 돌
일상 속 캐릭터에서
라면이 맛있는 순간
포착
6.경영전략 수립
■ SWOT 분석
Weaknesses
노후화된 이미지
한정된 지지층
우지사건에 의한 부정적 이미지
대표 브랜드 상품 미약
Opportunities
복고풍의 유행
라면시장의 세분화
라면의 고급화, 건강지향
유통채널의 다양화
삼양식품의 창립
삼양라면의 생산은 어느 날 전중윤 회장이 남대문 시장을 지나가던 중 사람들이 꿀꿀이죽을 사먹으려고 줄서있는 것을 보고 국내의 식량 자급문제 해결이 시급하다고 판단하여, 평소 일본을 드나들며 자주 보았던 편리하고 쉽게 먹을 수 있는 라면의 국내생산을 꿈꾸게 되면
Ⅰ. 연구목적 및 연구문제
1. 연구목적
앞서 실시한 상황분석보고서를 살펴보면, 우리나라 라면시장은 2013년 라면 매출액이 2조를 넘어섰고, 현재 약 150개의 라면 브랜드가 경쟁하고 있는 라면 춘추전국시대이다. 1963년 우리나라에 처음 출시된 라면인 ‘라면의 원조’ 삼양라면은 최근 활발한 마케