농심vs삼양<<브랜드요소분석을 (Brand Elements Analysis) 중심으로>>
들어가기에 앞서
라면이 처음 등장하였을 때, 명칭에 얽힌 사연을 소개하려 한다.
라면을 첫 생산한 삼양은 제품의 속성을 나타내는 명사로서 우리말에 적합한 발음을 고려하여 라면(RAMYUN)으로 불렀다. 보릿고개로 힘들어 하던 60
1. 라면의 특성
1) 식품으로서의 특성
① 값이 싸고 사용이 편리한 대중식품이다.
② 제조시 증숙 및 유탕공정(150'c)에서 충분한 살균이 되고 제품의 수분 함량이 10%이하 로 유지되므로 제품의 부패를 막기 위해 방부제를 사용할 필요가 없다.
③ 저장성이 좋아 비상식품으로 매우 적당하다
시작하여 현재, 연간 라면 소비량이 160억원(한국 37.5억 원)을 기록하고 있다.
선발업체였던 삼양라면이 중국진출에 실패한 반면, 신라면은 현재까지 큰 인기를 끌며 성공적인 결과를 거두고 있다. 신라면이 중국시장에서 성공 할 수 있었던 이유와 성공적인 마케팅 전략에 대해 분석해 보고자 한다.
할 수 있는 gs칼텍스의 주요사업과 국내외의 산업현황 그리고 국내 정유업계 3사의 자세한 전략의 내용을 살펴보고 그 외의 해외기업들과도 다각적으로 비교, 분석하여 효과적인 전략 수립을 향후 방안과 앞으로 기업이 나아갈 전반적인 방향을 우리 조 나름대로 제시하면서 본 REPORT를 마치려 한다.
브랜드로 거듭나는 것이다. 이를 위해 지금까지 귀찮고 번거로웠던 세탁이 2개의 코인(동전)으로 간편하고 깨끗한 세탁이 가능하다는 신개념을 널리 인식시키며, 동시에 친환경 사업(Green marketing)으로 최소량의 물과 전기를 사용한다는 것을 강조하는 에코마케팅을 하고자 한다. 사업이 안정된 후