브랜드의 공세가 갈수록 강화되면서 토종 브랜드 입지 가 급속히 약화되고 있다. (M/S 1999년 71.2%에서 2003년 6 7.3%로_). 외환위기 이후 명품에 국한됐던 수입 브랜드가 이제는 캐주얼과 아동복을 포함 한 남녀 의류, 제화 등 패션 전 분야로 확대되는 추세다. 특히 아동복과 청바지 같은 경우 ‘수입제품만
. 한편 이제 진출 10년 째를 맞이하는 중국의 경우 수년 내에 한국 이랜드의 매출을 능가할 것으로 보고 중국 시장 점유율 확대에 박차를 가하고 있다. 또한 여러 사업 부문으로 다각화 된 한국 본사처럼 중국에서도 의류 뿐만 아니라 가구, 유통업에 진출하기 위해 준비 중이다.
(4) 현지마케팅 관리
뜨고 건강에 대한 관심이 높아지면서 운도녀 스타일이 인기를 얻고 있
다"며 "특히 한동안 유행하던 킬힐이 발목과 척추 등 건강에 악영향을 끼친다는 사실이 알
려지면서부터 운동화에 대한 관심이 높아졌다"고 말했다. 이것처럼 운동화도 패션이라는
국내정서가 널리 퍼지고 있다. 그리고 이에
=>유니클로는 국내에 진출한 SPA기업 중에서도 두드러진 성장을 기록하고 있다. 그리고 앞으로도 시장에서 영역을 확장해갈 것으로 예상되고 있고 그에 따라서 다른 업체들과의 경쟁역시 치열해질 전망이다. 유니클로는 중저가 브랜드로서 국내시장에 진입해 왔고 현재까지 소비자들에게 이것을 잘 인
마케팅 전략
- 세계시장의 반응(소비자의 피드백)을 주기적으로 수집
- 시장 기반 전략
- Just-in-Time Production System
- 전 세계 곳곳에 분포한 ZARA의 공장들이 첨단의 생산기지 역할을 하는데, 이러한 프로세스를 바탕으로 2주마다 새 제품을 전 세계 매장에 공급.
- 여성의류와 남성의류, 그리고 아동복으