중저가의류시장을 공략하는 것이 성공할 확률을 높이는 방법으로 고객층에 대한 확실한 포지셔닝이 필요하다.
■국내 브랜드 입지 약화
국내 의류시장에서 수입 브랜드의 공세가 갈수록 강화되면서 토종 브랜드 입지 가 급속히 약화되고 있다. (M/S 1999년 71.2%에서 2003년 6 7.3%로_). 외환위기 이후 명품
등을 통한 마케팅
미란다 커 등 탑 모델을 이용한 빅토리아 시크릿만의 차별화된 패션쇼
주제
빅토리아 시크릿이 한국에 진출 한다면?
* 빅토리아 시크릿은 국내 진출을 하지 않은 상태
미국에서의 수년간 쌓아온 노하우
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한국 여성 속옷 시장의 분석
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국내 진출을 위한 전략수립
전략은 가속화되어, 불황에 따른 수익성 악화 및
자금부족에 시달리는 지방백화점들의 상권을 잠식해 왔다. 또한 2008년 미국발 금융위기 이후로
경기침체에 따른 백화점 불황 재현 시기에 상위 3사의 지방의 신규 출점은 더욱 활발하여,
외환위기를 극복하고 남아있는 지방 백화점들의 생존마저
쇼핑업계 최초로 반기 만에 거래액 1조원을 돌파했다. ‘2005년 대한민국 전자상거래 대상’에서 정보통신부 장관상인 대상을 수상한데 이어 2006년에는 업계 최초로 산업자원부로부터 ‘한국서비스품질우수기업’으로 인증을 획득하여 국내 최고의 전자 상거래 업체로 선정되는 영예를 얻게 되었다.