휴대폰 시장을 완전히 장악하고 있는 상황에서 런칭된 것이다. 애니콜을 성공적으로 런칭시키기 위해 필요한 것은 소비자들에게 ′애니콜은 통화성공률이 탁월하다′는 것을 확신시키는 일이었다.
이러한 전략은 성능에 대한 소비자들의 확신이야말로 당시의 휴대폰 시장을 장악하고 있었던 모토
애니콜의 연혁
1993년 휴대폰 사업 진출
1995년 '애니콜(Anycall)' 브랜드 출시, '한국지형에 강하다' 컨셉으로 마케팅.
- 실제 이 시기는 휴대폰 사업 초기로 통화성공률이 낮은 편이었기 때문에 산이 많은 한국지형을 위해 개발된 애니콜브랜드가 소비자에게 크게 어필
소비자브랜드 친밀도를 극대화하기 위해 영화산업과도 손을 잡고 있다. 이미 매트릭스 2,3편에 삼성휴대폰을 PPL을 했으며 미국의 워너 브라더스 및 실버 픽쳐와 계약을 맺고 전 세계적 합동 프로모션을 펼치고 있다. 이런 노력들이 삼성애니콜을 휴대폰에서의 명품으로 자리매김 하는데 큰 도움을 줄
대한민국 글로벌 브랜드를 만들어냈다.
1994년 휴대폰 시장의 폭발적인 증가는 95년으로 이어져, 애니콜은 “한국지형에 강하다”라는 슬로건을 만듬. 산악지대가 많아 전파가 약한 한국지형에 적합하게 설계된 독자기술의 산물이었다.
높은 통화성공률이라는 경쟁우위 포인트를, 광고, 프로모션함.
휴대폰 시장을 완전히 장악하고 있는 상황에서 런칭된 것이다. 애니콜을 성공적으로 런칭시키기 위해 필요한 것은 소비자들에게 애니콜은 통화성공률이 탁월하다 는 것을 확신시키는 일이었다.
이러한 전략은 성능에 대한 소비자들의 확신이야말로 당시의 휴대폰 시장을 장악하고 있었던 모토로