애니콜의 성능을 입증시키기 위한 입체적인 통합마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communications, 이하 IMC) 활동이 이루어졌다. 이른바 ′한국지형 캠페인′으로 한국의 대표적인 명산 및 바다, 섬 등에서 무료통화 시연회를 실시하였는데, 한국의 온 산하와 명사들이 애니콜의 통화 성공률을 입증한 것
애니콜 브랜드 출범
“한국 지형에 강하다”
시장 선두주자로
(M/S:52%)
최근
:: 휴대전화 연간 생산 1억 대 돌파
:: 인도에 휴대폰 공장 준공
:: 700만 화소 디카폰 출시
:: 두께 6.9mm 울트라 슬림폰 출시
:: 최고 스타 모델로 스타마케팅
3. 애니콜의 성공요인
한국인의 자부심을 상징
전자기업.
[ 중국시장 진출 전략 ]
1. 고가 프리미엄, VVIP 마케팅전략
o 중국시장 진출 시 처음부터 소득상위 10% 이내의 VVIP 고소득층 및 유행에 민감한
신세대들을 타겟으로 삼아, 고가 프리미엄 가격 VVIP 마케팅전략을 추구.
o 삼성전자는 시장규모의 광대함으로 인하여 전제품군의 전지역 판
설립
7. 4P 분석
Product
다양한 기능성 핸드폰
제품계열의 다양성
독보적인 DMB 폰
풀터치폰
Price
초기고가젼략
브랜드 이미지
Place
고소득층 공략
각개전투 전략 (Push)
온라인 마케팅애니콜 스튜디오
Promotion
스타마케팅
엔터테인먼트 마케팅
홀리스틱마케팅
감성마케팅
마케팅 비용 감소
5. 휴대폰 사업전략의 변화
휴대폰 사업 전략✓ 1988년 아날로그 휴대폰 SH-100 을 처음으로 만들어 출시✓ 애니콜 브랜드로 휴대폰 시장 진입
1) 프리미엄전략 ( = 기술 중심 전략 )✓ 1998년. GSM11) 핵심 무대인 유럽 시장 진출✓ 프리미엄폰 전략 ( SGH-600 출시 )
성능,