앱등이, 삼성빠 등 신조어 등장
“ 브랜드에 대한 소비자의
극단적인 의식 행태를 냉소적 시각으로 비판”
브랜드 충성도 및 애착에 관한 호기심 증가
조사 주제 및 배경 설정
조사주제
브랜드애착 개념과 구매행동에 미치는 영향
배경설정
최근 들어 가장 브랜드애착 증세가 뚜렷하게
브랜드애착
(Brand Attachment)
특정 브랜드의 상품을 타 브랜드의 상품보다 더 선호하고 구매하려는 경향
한 브랜드의 상품과 서비스 뿐 아니라 소비자가 브랜드 이미지 자체에 가지는 애정과 선호
Brand Loyalty, Brand Commitment, Brand Involvement과 유사한 개념
그렇다면 브랜드 로열티는 어디에서 오
브랜드에 대해 집착하는 소비자들은 자신이 옹호하는 브랜드에 대한 비판적인 기사를 접할 때면 근거 있는 판단 대신 무조건적인 옹호를 보여주었다. 또한 심하게는, 그 비판적인 기사가 경쟁사에서 조작한 정보라는 검증되지 않은 루머들을 퍼뜨리기까지 하였다. 이처럼 단순한 브랜드 충성도를 넘어
▷ 연구의 필요성 및 목적
요즘 기업들이 많이 시행하고 있고 그 장점을 인정한 브랜드 확장이란, 기존의 유명 브랜드명을 신제품에 사용하여, 신제품의 시장 진입에 소요되는 기업체의 비용과 노력을 절약하기 위하여 널리 사용되는 마케팅 전략이며, 기업의 장기적인 제품 출시의 성공 여부에 중요
1. 소비자가 동일한 용도를 지닌 여러 브랜드의 상품 중 특정한 브랜드의 상품만을 지속적으로 선택하는 브랜드 충성이라는 현상이 있다. 브랜드 충성도가 높은 소비자는 해당 브랜드 상품의 가격 변동에 상대적으로 둔감하며, 그 브랜드에 애착심을 갖는다. 그 결과 경쟁 브랜드에서 우수한 상품이 출