제품군을 들 수 있다.
이러한 브랜드확장의 기능은 신제품 도입 성공률이 20~30% 밖에 되지 않는 신제품의 출시가 힘든 상황에서 성공적인 신제품 도입을 이루기 위해서 라고 할 수 있다.
그리하여 본 연구에서는 이러한 것에 관심을 가지고, 공동 브랜드의 브랜드확장을 살펴보면서, 유사성이 낮은 브
제품의 품질은 구매결정과 브랜드 로열티에 직접적인 영향을 미치게 된다. 제품의 품질이 좋을 경우 소비자는 그 제품을 반복해서 구입하게 되고, 기업은 해당 제품에 대해 고가정책을 사용할 수 있게 된다. 나아가 우수한 품질의 브랜드는 브랜드확장의 기초가 될 수 있다. 넷째, 브랜드이미지는 브
유사성간의 상호작용효과(F2,114=15.6, p<0.01)가 나타났다. 그러나 구체적인 가설 검증은 주로 관련된 대조분석을 통해서 실시한다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산) 관리
1. 브랜드가 어떻게 주주 가치를 창출하는가
브랜드 파워는 가격 경쟁에 대한 대안이 될 수 있다. 이러한
소비자 편익에 입각해야 한다는 것이다.
독특한 판매 제언은 메시지 제작에 있어서 가장 중요하고 어려운 과업의 하나로 그 상표만이 가지는 특징이나 현재 경쟁 상표에 의해 행해지고 있지 않은 주장을 말한다. 그리고 그 주장은 소비자가 구매 확신을 하도록 충분히 강력하고 중요하고 신뢰할 수 있