야후! 쇼핑 사이트라 불리는 온라인 쇼핑몰이 이어졌다. 웹 디렉토리로써의 근간을 지키면서 야후! 쇼핑은 사용자들이 사이트가 보여주는 다양한 소매업자들로부터 물건들을 찾을 수 있게 해주었다. Karan Edwards는 설명한다. “우리는 브랜드가 상업을 의미할필요가 있다고 생각한다.”
2. 상인들에게
브랜드구축에 대한 관심은 인터넷 비즈니스 영역에서 더욱 더 절실
-인터넷에서는 국경이 없기에 인터넷에 접속만 할 수 있다면 웹사이트가
어디에 존재하든 사람들은 그 사이트를 이용 가능
☞ 이러한 이유에서 명성을 지닌 웹사이트의 브랜드는 더욱 더 국경의 제한이 없음
- 야후(Yahoo) :
브랜드 파워를 구축
·주식시가총액
▷ 야후 : 247억 달러, 라이코스 : 28억 달러, 인포시크 : 18억 달러
2. 생존전략
1) 개인별 검색 페이지 제공으로 맞춤서비스를 구현
- 고객이 자신에게 필요한 정보와 기능만을 골라 검색 페이지를 구성할 수 있도록 하는 'My Yahoo'서비스를 제공
·뉴스, 주식시세
야후는 넷스케이프의 디렉토리 버튼에 야후의 디렉토리를 소스 디렉토리로 하도록 하는 계약을 체결하며 어떠한 대가도 지불하지 않은 채 엄청난 접속량의 증가를 맛보았다.
고객 사이에서 브랜드 인지도를 구축하는데 막대한 투자를 한 첫 번째 회사 가운데 하나였고 그만큼의 혜택을 누렸다. 또한
브랜드인 Yahoo를 분석 대상으로 선택했다.
본 리포트에서는 다국적 인터넷 포털 사이트 브랜드 중에 Old 브랜드이며 쇠퇴유형 브랜드인 ‘Yahoo'의 출발부터 현재까지의 모습을 쇠퇴(실패)요인에 포인트를 두어 분석해 보려고 한다.
Ⅱ. 다국적 인터넷 포털 사이트 기업 ‘Yahoo’
1. ‘야후(Yahoo)’와