Ⅰ. 개요
넓은 의미에서의 다양성추구행동은 소비자가 시간경과에 따라 선택집합에서 다른 대안을 선택하는 행동이라고 할 수 있는데, 일반적인 의미에서의 다양성추구행동(variety seeking behavior)의 개념은 다양성욕구(variety drive)로 인하여 행동을 변경하는 것을 의미한다. 이러한 다양성추구행동의 개
원산지를 어떤 국가로 보아야 하는지 하는 문제에 봉착한다. 따라서 원산지(Country of Origin : COO)는 기업이 마케팅 하는 제품이나 상표의 본사가 위치해 있는 곳을 의미하며, 제조국가(Country of Manufacture)는 실제로 생산이 일어난 국가로 정의했다.(전정화, 2010)
또한 브랜드 국가이미지에 대한 또 다른 정의
브랜드개성, 사용자이미지, 사용용도, 원산지이미지가 있다.
(1) 브랜드인지도
브랜드인지도란 소비자가 한 제품범주에 속한 특정 브랜드를 재인(recogniti-
on)하거나 회상(recall)할 수 있는 능력을 말한다. 브랜드재인은 다양한 상황에서 특정 브랜드를 확인할 수 있는 능력
1. 원산지 효과와 국가 이미지의 관계
원산지 효과와 국가 이미지의 개념을 정의하기에 앞서 먼저 이 둘을 연관 지어 살펴 볼 필요가 있다. 좋은 국가이미지는 자국 제품 수출량의 증진과 외국자본의 유치의 증가를 가져오고, 이것은 국가 경제력을 강화한다. 이 처럼 일반적으로 긍정적 국가 이미지
브랜드 이름은 우선 말하고 식별하기 쉬워야 한다. 해외판매 제품에 대해서는 각국의 언어, 문화, 풍습까지 감안해 브랜드 이름을 지어야 한다. 특히 발음을 현지국 언어로 번역해 보아야만 한다. 이를 간과할 경우 큰 낭패를 당하기 십상인데, 국내에서 이미 유명하게 된 제품을 해외에 진출시킬 때 이