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분야
hwpⅡ. 구매의도와 관광객
Ⅲ. 구매의도와 관광동기
Ⅳ. 구매의도와 기업
Ⅴ. 구매의도와 외국브랜드
Ⅵ. 구매의도와 원산지이미지
Ⅶ. 구매의도와 인터넷쇼핑몰
참고문헌
넓은 의미에서의 다양성추구행동은 소비자가 시간경과에 따라 선택집합에서 다른 대안을 선택하는 행동이라고 할 수 있는데, 일반적인 의미에서의 다양성추구행동(variety seeking behavior)의 개념은 다양성욕구(variety drive)로 인하여 행동을 변경하는 것을 의미한다. 이러한 다양성추구행동의 개념은 동기적 개념, 태도적 개념, 행동적 개념의 3가지 차원에서 정의할 수 있는데, 이를 자세히 살펴보도록 하겠다.
첫째, 다양성추구행동의 동기적 개념을 파악하기 위해서는 다양성욕구의 개념을 이해하여야 할 것이다. 다양성추구가 일상적인 소비자 동기라는 데는 의견이 일치하고 있으나, 다양성욕구에 대해서는 개념정의가 일치하지 않는다. Howard와 Sheth, Faison 등은 다양성욕구를 지루함으로 인한 변경욕구로서 충동적인 성격을 갖는다고 한다.
Faison에 의하면 이 지루함은 과거의 자극이 얼마나 보상(만족)적이었는가 와는 관계없이 발생하는 것으로서, 다양성욕구는 호기심이나 새로움에 대한 욕구이상의 것이라고 한다.
그러나 심리학자들은 다양성욕구가 선천적인 욕구로서 “자극에 대한 내적욕구”라고 하여 좀더 포괄적인 동기로서 설명한다. 이후에 다양성 욕구는 최적자극수준(OSL:Optimum Stimulation Level) 개념과 관련되어 연구되었는데, 이에 따르면 인간은 최적자극수준을 유지하기 위해서 다양성이나 새로움을 추구하려는 동기 또는 욕구를 갖는다고 한다. Hoyer와 Ridgway는 다양성욕구를 “새롭거나 신기한 자극에 대한 욕구”라고 한다.
이밖에, Borgers, Heijdern과 Timmermans는 다양성추구를 “다음번 선택상황에서 다른 대안을 선택하는 욕구”라고 하여 단순한 변경욕구로서 정의하고 있다.
김상진, 기업이미지 구성요인이 구매의사결정에 미치는 영향에 관한 연구, 연세대학교
김성언, 나선영, 전자상거래 기업의 성공을 위한 소비자 구매 의도 영향요인분석, 한국경영정보학회, 2000
스즈키 조지 저, 오성애 역, 구매충동을 일으키는 심리학 전술, 크라운출판사, 2008
임혜리, 쇼핑관광 구매의사 결정 연구, 경기대학교 대학원 석사학위논문, 2000
언론홍보대학원 석사논문, 2001
조우지 스즈끼 저, 진준희 역, 구매력을 높이는 영업심리학, 아카데미북, 2001
