브랜드아이덴티티를 통해서 형성된 높은 충성도를 가진 브랜드는 쉽게 모방될 수 없으며, 시장에서 강력한 진입장벽으로 작용할 뿐만 아니라 경쟁자들의 대대적인 촉진공세에 대한 신축성을 부여하며, 성공적인 브랜드확장의 기회를 제공하는, 즉 브랜드자산을 창출하는데 중요한 영향을 미친다. 하
브랜드자산
① 브랜드자산가치 상승
‘(주)대우종합기계’를 두산중공업 측에서 인수하여 ‘두산인프라코어’ 로 브랜드변화를 하였다. 굴삭기나 공작기계 등 건설기계분야의 경우 회사명이 곧 브랜드네임으로 사용(ex: Volvo, Caterpillar 등)되기 때문에 기존 해외시장에서 (주)대우종합기계의 높은
브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 감성적인 사회적 가치이다. 브랜드는 상품의 신용을 축적하는 근본원인이 된다. 타 경쟁기업에 있어 경쟁적인 위치에 있기에 제품의 품질이 올라가며 국가로부터 등록을 받으면 동일 유사한 브랜드를 동일상품에 사용하지 못하게 하여 보호기능 또한 생기는 것이
브랜드자산(상표자산)의 개념
Feldwick(1996)은 연구자들마다 상이하게 정의해 온 브랜드자산의 의미를 세 가지 유형으로 분류하였다. 첫 번째가 ‘회계학적 브랜드자산’으로서 대차대조표상에 나타나 있는 브랜드의 판매가격이다. 이를 통상적으로 브랜드가치(brand value)라 부른다. 두 번째는 ‘소비자
브랜드를 가장 중요한 무형 자산으로 인식하고 이를 육성하기 위해 다각적인 노력을 전개해왔다. 실제로 코카콜라나 인텔 같은 세계 최고급 브랜드의 경우 그 브랜드의 무형 자산가치만 수백억 달러에 이른다고 한다. 보이지 않는 브랜드가 기업 가치 형성의 핵심적인 요인으로 등장하고 있다고 해도