분야
hwpⅡ. 브랜드자산(상표자산)의 의미
Ⅲ. 브랜드자산(상표자산)의 속성
Ⅳ. 브랜드자산(상표자산)의 의의
Ⅴ. 브랜드자산(상표자산)의 가치
Ⅵ. 브랜드자산(상표자산)의 구축
Ⅶ. 브랜드자산(상표자산)의 영향요인
1. 기업적 요인(마케팅 믹스적 요인)
1) 제품(Product)과 브랜드
2) 광고
3) 판촉활동
4) 인적 판매활동
5) 가격정책
6) 유통전략
7) 기업의 명성과 신뢰성
2. 소비자 개인적 요인
Ⅷ. 향후 브랜드자산(상표자산)의 방안
Ⅸ. 결론
참고문헌
브랜드 제품을 사용한 결과 나타날 수 있는 근본적 요소이다. 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고 자기 상품의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다. 생산자에게는 자기가 생산한 상품이 시장에 출하되어서 수요자의 상품식별의 대상이 되게 함으로써 시장에 있어서의 우수한 지위를 확보하게 된다.
제품의 물리적 속성과 특성을 말하며 브랜드는 제품의 특성을 구분 짓는다. 브랜드는 그 생산자가 제조․판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능, 이른바 브랜드의 출처 표시 기능을 가진다. 동시에 그 상품의 우수성 내지 특이성이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다. 그것은 그만큼 품질이 좋기 때문인 것이다.
수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 기능적이고 정신적인 기대치이다. 그 브랜드를 지정상품에 사용하면 할수록 영업의 신용이 두터워지고 제3자는 신용 있는 상품을 구입하게 되며, 구입한 자는 이를 제3자에게 소개 또는 알선하여 주기 때문에 그 상품의 이미지를 소비자에게 인식시켜주는 광고 적인 기능 또한 갖게되는 것이다.
수요자가 브랜드를 사용함으로써 얻을 수 있는 감성적인 사회적 가치이다. 브랜드는 상품의 신용을 축적하는 근본원인이 된다. 타 경쟁기업에 있어 경쟁적인 위치에 있기에 제품의 품질이 올라가며 국가로부터 등록을 받으면 동일 유사한 브랜드를 동일상품에 사용하지 못하게 하여 보호기능 또한 생기는 것이다.
브랜드는 생산자가 자기의 상품을 타인의 상품과 식별하게 하고, 자기 상품의 우수성 내지 특이성을 수요자에게 인식시키기 위하여 사용되는 것이다. 생산자에게는 자기가 생산한 상품이 시장에 출하되어서 수요자의 상품 식별이 되게 함으로써 시장에 있어서의 우수한 지위를 확보하게 된다.
브랜드는 그 생산자가 제조․판매하는 상품인 것을 표시 내지 과시하는 기능, 이른바 브랜드의 출처표시기능을 가진다. 브랜드는 계속적으로 장기간 사용하면 그 제품의 회사명과 회사 이미지를 판단할 수 있다.
소비자는 동일 브랜드가 붙어 있을 경우에는 그 상품의 우수성내지 특이성이 항시 같거나 또는 그 이상일 것을 기대한다. 브랜드가 널리 알려진 유명 브랜드가 부착된 상품은 그만큼 수요자들이 많이 애용하고 있는 것이 되고 그 이유는 품질이 좋기 때문이다.
브랜드를 지정상품에 사용하면 할수록 영업의 신용은 두터워지고 제3자는 신용이 있는 상품을 구입하게 되며, 구입한 자는 이를 제3자에게 소개 또는 알선하여 주기 때문에 그 상품의 이미지를 소비자에게 인식시켜주게 된다.
브랜드는 상품의 신용을 축적하는 근본원인이 된다. 그 상품이 신용을 가지게 되면서 브랜드의 가치가 올라가며 가치가 올라가면 소비자에게 인지 있는 브랜드가 되며 상품의 판매성은 더욱 증대가 될 것이다.
- 배일준(2006), 고객만족이 브랜드자산과 브랜드충성도에 미치는 영향, 연세대학교
- 안주아(2003), 브랜드 자산 구성요인간 영향관계에 관한 탐색적 연구, 한국언론학회
- 이민규(2006), 문화재단의 브랜드자산 관리 연구, 서울시립대학교
- 임채형(2010), 브랜드자산과 광고가 소비자 구매에 미치는 효과 연구, 한국디자인트렌드학회
- 최용주 외 1명(2010), 공동 브랜딩의 유형과 브랜드자산에 관한 연구, 한국광고학회
