브랜드 프로모션의 주요 수단이 될 수 있다. 누군가 제품을 착용하는 것만으로도 다른 사람에게 그 제품의 브랜드를 떠올리게 해주고 신뢰성을 높여줄 수 있다면, 라이센스를 받은 제품은 그야말로 걸어 다니는 광고인 셈이다.
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Ⅱ. 브랜드자산(상표자산)의 개념
Feldwick(
브랜드에 대한 인지나 로열티 또는 연상 이미지나 지각품질(Perceived Quality)이라는 여러 개념을 브랜드자산의 구성 차원에서 포괄적으로 다루고 브랜드아이덴티티개념을 추가하면서 브랜드 문제에 관한 체계적 이론과 전략론의 결부가 가능하게 되었다.
이렇게 브랜드자산이나 아이덴티티를 바탕
브랜드아이덴티티 수립 의미
: 고객들로 하여금 그 브랜드에 대해서 궁극적으로 어떤 연상을 하게 할 것인가를 결정하는 것
즉, 브랜드에 대한 장기적 비전 수립을 의미
브랜드아이덴티티전략
바람직한 브랜드아이덴티티를 소비자의 마음속에 구축하기 위해 제품특성, 브랜드 명, 심벌, 광고,
브랜드자산관리(상표관리, 브랜드관리)의 정의
소비자는 브랜드 구매를 통해 자신이 추구하는 욕구를 충족시키고 싶어한다. 각 브랜드는 각기 다른 소비자 욕구를 겨냥하여 브랜드개념을 개발한다. 소비자가 추구하는 욕구는 크게 실용성 추구 욕구, 긍지(상징) 추구 욕구, 경험 추구 욕구로 나뉜다.
브랜드 컨셉트를 오랜 기간 동안 고집스럽게 유지해 온 것은 브랜드전략에 근거하지 않고 즉흥적으로 브랜드 컨셉트를 변경시키는 국내 기업들에게 시사하는 바가 매우 크다고 하겠다.
Ⅱ. 브랜드자산관리(브랜드관리, 상표관리)의 의의
첫째, 브랜드가 조직의 훨씬 높은 레벨에서 관리된다는 것