브랜드 포트폴리오 재구성
? 정보기술 서비스, 인터넷 사업영역의 시장기회이점
? 23.5만 전 종업원을 석유와 가스, 엔터테인먼트, 금융 서비스 등
14개 고객 중심사업 부문에 투입(직원은 광범위 교육,고객 불만 처리 가용액 5천$)
? 글로벌 브랜드 매니저, Brand Steward 조직? 브랜드 자산 구축 보호역
브랜드(Brand) :
현대적인 의미에서의 브랜드는 어떤 조직이나 개인이 자신의 제품이나 서비스에 정체성을 부여하고 경쟁사들과 차별화 시키기 위해 사용하는 다양한 구성 요소들(identity)을 통해 소비자들에게 믿음을 주는 상징적 의미 체계이며, 소비자와 함께 공유하는 문화이고 소비자와 어떤 관계
IMC strategy -> 각 communication과 연계되는 Promotion
개요 [The Heart Attack party]
전략 개강 및 MT 후 심장마비를 일으킨 사람을 만난 사람들의 신청 공모를 받아서
선정된 사람에 한하여 두장(신청자와 상대방)의 초대권을 발급, 전문 파티 브랜드인
클럽 프렌즈와 제휴하여 [The Heart Attack party] 를 개최한다.
, 쁘띠첼 요거빅)
모(母) 브랜드(parent brand)와 기업에 긍정적인 피드백 제공
브랜드 의미의 명료화(풀무원, ESSE)
모 브랜드 이미지의 강화(나이키, 앙드레김)
신규 고객의 창출과 시장 커버리지 증대(브랜드재활성화)
연속적 브랜드 확장의 기초 마련(하우젠 김치냉장고에서 세탁기, 에어컨 등)