실패
<중 략>
“한국”이라는 지역적 특색을 살리지 못한 Wal-Mart
이마트는 가족단위의 즐거운 쇼핑을 강조한 반면, Wal-Mart는 넓은 매장, 저렴한 가격,
미국식 창고형 매장을 부각시켰다. 결국 Wal-Mart는 변두리라는 지리적 문제,
창고형이라는 문화적 문제를 풀어내지 못했다.
동양 문화권, 즉 한
실패를 교훈삼아 새롭게 출시된 뉴스포티지가 앞으로 더 좋은 성과를 낼 수 있는 마케팅전략을 다룰 것이다.
2. 스포티지에 대해
1)스포티지의 뜻
SPORTAGE =
SPORts(스포츠) + mAss(대중화) +presTIGE(명품화)
= 스포티하며 합리적 가격의 명품 브랜드를 선호하는 매스티지 계층을 위한 차라는 뜻.
분석을 실시한 후 마케팅 믹스 전략을 다음과 같이 제시할 수 있다.
제품전략에서는 신제품 및 디자인 개발이 중요하다. 시장지향적인 관점에서 볼 때 수출마케팅에서 해외 소비자들의 기호와 욕구에 부합되는 신제품과 디자인을 개발해내는 것이 무엇보다 중요하다. 둘째, 강한 브랜드를 구축해야
기업의 가치사슬에서 매개기능을 하는 인터넷을 통한 정보기술 및 IT의 진보가 가속화되고, 경쟁이 심화됨에 따라 ‘시장을 통한 거래비용’이 ‘기업의 내부조직을 통한 경제활동의 관리비용’보다 낮아지게 되어, 기업들이 점차 내부조직을 버리고 시장으로 대체하려는 움직임을 대변하는 것이다.