브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드커뮤니케이션 실패 사례를 3
Ⅰ. 서론
우리는 일상생활 속에서 수많은 브랜드를 마주한다. 일상적으로 소비하는 생활필수품뿐만 아니라 다양한 미디어 매체와 글로벌 유통환경의 기회로 세계적 유명 명품브랜드까지 쉽게 접하고 있다. 소비자인 우리들은 기업 간의 치열한 경쟁속에 노출되어 수많은 브랜드를 마주하며 살아간
타진해보고 그에 따른 브랜드 전략을 구축해보기 위해 아래와 같은 가설을 설정하였다.
2)가설 설정
고가의 다기능 휴대폰에 부담을 느끼는 수요자들에게 뛰어난 디자인과 선택적 기능, 그리고 합리적 가격대의 휴대폰(브랜드)을 제시함으로써 휴대폰 시장의 신규 브랜드를 런칭 할 수 있다.
브랜드의 충성 고객
: 현재 ‘참이슬’의 강한 브랜드 파워로 충성 고객 다수 확보
- K-BPI(한국브랜드파워조사), 한국능률협회 : 10년 연속 소주 부분 1위
- 자체 설문조사 : 참이슬에 대한 강력한 충성도가 형성되어 타 소주를 마시지 않는다는 의견이 있음.
⇒ 업계 1위 브랜드
높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 킬러 브랜드(killer brand)를 만들기 위한 10가지 커뮤니케이션 전략을 설명하기로 하자.