브랜드 이미지가 곧 그 사람의 가치이며 그 가치를 높이기 위해 이미지를 차별화하는 브랜드 전략을 보여주며, 21세기 브랜드 시대를 살아가는 모든 사람들이 '브랜드 전쟁터'에서 살아남기 위해 반드시 알아두어야 10가지 법칙에 대해서 알려주고 있다. 이 장에서는 브랜드커뮤니케이션실패사례를 3
브랜드명을 침투시키는 광고, 광고상품의 특질을 소구하는 광고 등을 포함하는 광의의 의미로 쓰이고 있다.
이러한 간접광고를 이용한 형태 중에 PPL이 최근 관심의 대상이 되고 있는데 PPL(Product Placement)은 “제품을 적절히 배치한다”는 뜻을 지닌 간접광고 형태의 마케팅커뮤니케이션 기법이다. 다
브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변화 아니 새로운 전환을
PR의 정의
PR(Public Relationship)이란 무엇인가?
공중과의 관계를 좋게 하기 위한 행위 또는 기능
기업 혹은 단체가 관계하는 공중의 이해, 협력을 얻기 위하여 자신의 목표 방향과 의지를 커뮤니케이션 수단으로써 선전, 설득하는 행위
‘공중의 이익’과 관련된다는 점에서 광고와 구별
Ex)자사의 활
광고와 문화의 관계
1. 광고는 문화를 반영
2. 광고가 문화를 창조
3. 광고는 때로는 문화를 반영 때로는 문화
를 창조 서로 영향을 주고 받음
4. 광고가 우리 생활의 일부가 되어 막강한
영향력을 미치고 있음에도 불구, 광고와
문화는 전혀 상호 작용 없이 독자적으로 운용