시대의 제품전략
전통상거래 환경에서나 전자상거래 환경에서의 마케팅믹스전략은 매출증대를 통한 이익 획득이라는 동일한 목표를 지향하고 있지만, 전자상거래라는 혁신적인 시스템 개발로 인하여 국제적 환경이 변화되고 있고, 경쟁력을 강화하기 위한 기반구축의 과정에서 동시에 반영되어 변
시켜 주고 중개 수수료를 주 수입원으로 하는 비즈니스로 구매자가 소비자인 경우이다. 중개업자가 판매자와 구매자 양측으로부터 완전히 독립적인 제3자인지 아니면 어느 한쪽의 이익을 우선하는지에 따라 중립적인 B2C 중개형 비즈니스와 편향적인 B2C 중개형 비즈니스로 나뉜다. 전자의 예로는 인터
커뮤니티가 만들어질 수 있으며, 이를 막을 수 있는 방법이 없다는 것도 문제이다.
이러한 관점에서 본다면 커뮤니티란 본질적으로 네트워크의 성격을 지닐 수 밖에 없다. 다만 웹사이트가 전개하는 비즈니스의 필요성에 의하여 웹사이트 내에서 운영되는 커뮤니티를 만들고 발전시킬 뿐이지, 기업에
브랜드' 보유가치 인식 증가. B2B브랜딩을 통한 기업긍정적 이미지와 명성의 전반적 창출. 강한 브랜드를 통하여 기업 고객에게 가치있는 확신을 줄수있음. 기업 관점의 브랜딩(기업측면, 기업목표 세분시장)을 위하여 마케팅 프로그램, 마케팅 커뮤니티가 중요함
ex)이튼 - 혁신, 성과, 성실 브랜드 가치