브랜드의 필요성
1) 기업입장에서의 브랜드의 의미: 소비자 행동에 영향을 주고 매매할 수 있으며, 브랜드소유자에게 미래의 확고한 수입을 보장해 줄 수 있는 엄청난 가치가 있는 지적재산권
2) 브랜드가 기업에게 제공하는 기능
①표준화 목적에 도움: 기업의 제품을 취급하고 관리하는 과정을
기업의 힘이 커지고 영향력이 증대될수록 높아지는 기업의 사회적 역할과 사회적 요구는 그만큼 커져가며 모든 잠재적 고객과 지역사회의 신뢰와 친밀감을 형성하여 나눔 윤리경영을 실천하고 브랜드가치를 높이는 과정은 소비자에게
호의적인 기업이미지를 심어주고 더불어 매출구매의 촉진과도
관리하게 된다.
2.4 RTE (Real-Time Enterprise) 전략
2000년대에는 급변하는 IT 기술 환경에서 기업의 경쟁 대응 속도가 빨라져서 나타나는 지속적 변화추구(agility) 요구와 탄력적 적응 체질화(adaptability) 요구에 따라 실시간 대응력을 경쟁무기로 인식하는 디지털 가치 경영 패러다임이 등장하였다
제1장 디즈니에 대한 일반적 이해 비교분석
1. 경영이념
기업의 경영 이념은 설립자의 설립 취지와 일치한다고 해도 과언이 아니다. 경영 이념을 알아보기 전에 설립자인 월트디즈니의 생애에 대해서 간단하게 알아보자. 본명은 월터 일라이어스 디즈니(Walter Elias Disney)이며 시카고 출생이다. 미주리
기업이다. 현재 INDITEX 그룹은 세계 최대의 의류기업의 하나로 자리 매김하고 있으며, ZARA 이외에 Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, ZARA Home, Uterqüe의 브랜드를 소유하고 있으며 전세계 80개국에 4705개의 매장을 보유하고 있다.
INDITEX 그룹은 섬유의 디자인, 제조, 물류를 담당하는 100개 이상