영화 혹은 온라인게임 등에 계획적이고 자연스럽게 등장시켜 관객들의 무의식 속에 상품에 대한 소비자의 인지도를 높이고 호의적인 이미지를 형성시키는 광고마케팅 기법이다.
PPL은 광고주에게는 드라마나 영화 등을 통해 상업광고보다 훨씬 저렴한 비용으로 상품이나 서비스를 대중들에게 노출
한류 열풍을 타고 한국 드라마가 세계 시장으로 수출되는 상황이기에 브랜드를 쉽게 해외 시장으로 알릴 수 있는 기회가 되기도 한다. 다음 까페 - ‘PPL’ 지고 ‘BPL’ 뜬다
3. 결론
(1) 연구의 정리 및 한계점
PPL과 비슷한 것이 BPL이다. 그러나 PPL은 단일 품목을 간접광고로서 많은 비판을 받
노출시켜 소비자들에게 간접적으로 광고하는 형태로 기존 매체와는 달리 소비자가 느끼지 못하는 사이에 제품의 호의적 이미지를 전달할 수 있는 광고마케팅의 한 도구이다. 즉, PPL은 드라마나 영화 속의 간접광고를 뜻한다.
2. PPL의 역사
PPL은 1945년 미국 헐리우드 영화 ‘Mildred Pierce'에서 Joan Craw
PPL은 세상에 알려졌으며, 본격적인 등장은 1982년 스필버그 감독의 'E.T'에 등장한 리스(Reese)사의 초코볼이라고 한다.
이 영화에 등장한 Leese's Pieces회사의 초코볼은 개봉 3개월만에 매출의 66%가 급증함에 따라 PPL효과가 얼마나 엄청난 것인지를 증명했다. 최근의 PPL은 영화 매트릭스2의 삼성애니콜과 캐
노출시키고자 하는것은 제품이라기보다는 브랜드에 가깝다는 측면에서 생긴 개념.
◆ 왜 PPL 인가? ◆(주제선정이유)
최근 PPL기법을 마케팅에 적극적으로 활용하는 사례가 늘고 있음. (영화, 드라마, 뮤직비디오 등등)
범람하는 TV CF에 식상해 하는 소비자들이 늘면서 새로운 광고 수단으로 떠오