매스티지’시장이 급성장하고 소비자의 브랜드 관여도가 증가하면서
커뮤니케이션 효율성을 높이는 방안으로 통합브랜드 전략이 가전 브랜드에 도입
strengths
-하나의 대표브랜드를 여러 제품에 걸쳐 사용
-하위 브랜드 간 시너지 효과
-comm. 효율성의 극대화
weakness
-통합브랜드가 손상을 입을 경
Ⅰ. Introduction of Study
1. Background of study
Although the name of 'QR code' was difficult to remember at first, the recognition rate of 'QR Code' is increasing day by day. As smart phones have become popular globally, various marketings which are using it have appeared. One of the typical marketings is QR code marketing. If QR code which is also called 2D barcode is scanned, it simpl
Ⅱ. Global Brand의 필요성
(1) 글로벌 브랜드의 수요로 세계 수요의 동질화 현상
세계 각국의 소득수준의 평준화될 뿐 아니라 교통, 통신의 발달 등으로 세계 소비자들 간의 교류가 많아짐에 따라서 각국의 소비욕구가 유사해지고 있다. 특히 디지털화는 세계의 글로벌화를 가속시키는 촉진제로 작용
. Introduction of ZARA
(1) Concept of SPA and Fast fashion
SPA which stands for ‘Specialty store of Private label Apparel’ came intothe world in 1987. When America’s apparel brand ‘GAP’ took over ‘Banana Republic’ in 1987, people started to call their business status as ‘Specialty Store Retailer’. A SPA controls over plan, production, distribution, and retailing and thro
이러한 녹차의 인기에도 불구하고, 녹차보다
커피를 더 많이 마시는 모순적인 현상이 나타나고 있습니다
설록차의 아이덴티티가 전통음료, 건강음료의 아이덴티티의 변화가 있었지만,
소비자의 실용적 소비, 다양화의 합일점이 일치하지 못한 변화였음
그 결과 녹차는 설록차만의 브랜드 아이덴