광고에 치중하는 상황이었기에 상대를 직접 공격하는 부정광고를 피하고 긍정이나 비교,대조의 광고를 구사한 것은 이명박 후보가 경쟁상대보다 화합적이라는 이미지를 만들어 내는 시너지 효과를 냈다고 볼 수 있다.
(3) 이슈VS이미지, 메시지 내용
선거는 유권자가 정치 주체, 제품을 선택하는 과
4. 부정광고 (정동영 후보의 정치광고 관련해서)
1)부정광고의 기능
①후보자와 그가 주장하는 정책적 이슈에 대한 대중의 인지도를 높여줌
→이명박 후보의 비 도덕성을 비판하는 것은 상대적으로 정동영 후보의 정책에 관심이 가도록 한다.
②유권자로 하여금 정치적으로 중요한 이슈들에 대해 우
Ⅰ. 정치광고의 정의
1) 정치커뮤니케이션과 미디어 정치 캠페인
2) 미디어 정치캠페인의 유형
언론보도
텔레비전 토론회
정치광고
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4) 미디어 캠페인으로서의 정치광고의 장점
① 정당이나 후보자가 광고의 내용과 형식을 완벽하게 통제할 수 있다.
② 목표유권자를 정해
①정치광고의 개념
정치광고는 "후보자나 정당이 수용자의 태도나 행동에 영향을 주기 위해서 돈을 지불하고 신문, 라디오, 텔레비전 등의 대중매체를 통해 전달하는 메시지(Kaid, 1981)"로 정의되고 있다. 이 정의에서 중요한 점은 정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 달리 '돈을 지불