정치광고의 메시지가 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 달리 '돈을 지불함으로써' 후보자나 정당이 메시지의 형식이나 내용에 대해 스스로 통제할 권리를 가진다는 점이다. 바로 이 점 때문에 선거보도, 정치토론 등 다른 정치 커뮤니케이션 메시지와 정치광고는 명확히 구별 된다. 예를 들어 뉴스의
광고역시 하단에 배치.
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광고
전면광고
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국제
최근 세계적으로 이슈가 되고 있는 카타피와 후쿠시마 원전에 대한 기사, 연관기사로 이루어진 면.
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광고
전면광고
14,15면
경제
주요 신문사인 만큼 14면에는 세계적 증시이동과 물가와 유가에 대한 분석, 15면에는 코스피, 한국의 대표기
선거투표광고와 미국의 스티븐 스필버그가 제작한 ‘Don't Vote!'라는 공익광고를 분석하여 비교하였다. 그리고 미국의 데일리쇼에 대한 전반적인 소개를 통하여 20대의 투표율에 미치는 효과를 설명하고자 한다. 위의 사례들을 통하여 한국의 20대 정치적 무관심을 해결할 수 있으며 실현가능성이 있는지
정치후보자들이 효과적인 유권자분석과 정치마케팅전략수립에 시사점을 제공하고자 한다.
제 2 장 이론적 배경
제 1 절 관여의 개념과 측정
1)관여의 개념
사회심리학 분야의 관여도가 소비자행동 분야에서 본격적으로 연구되기 시작한 것은 1965년에 크루그만(H. E Krugman)이 『TV광고의 영
선거보도를 흥미 위주로 보도하는 경향이 강하다. 반면, 두 후보 당선 시, 우리나라에 미치는 영향에 관련된 기사는 한건도 없었다.
조선일보에서는 주로 오바마와 그의 가족에 대한 기사들이 많았다. 그리고 대선을 바라보는 시선을 오락성 프로그램과 빗대어 두 후보 간의 대립을 상품화시키는 측