소개글
[광고론]정치광고에 대한 자료입니다.
목차
1. 서론
2. 본론
-정치광고의 정의와 개념
-정치광고의 기능
-정치광고의 효과
-미국 정치광고의 성장
-최근의 미국 정치광고
-부시와 케리의 정치광고 비교
3. 결론
본문내용
최근의 선거캠페인은 과거와 달리 유권자와 후보자의 직접적인 접촉의 기회가 거의 사라져 정치에 관심을 가진 많은 사람들이 유권자들과 후보자를 연결해주는 수단으로 대중매체의 접근을 시도하는 것은 아주 자연스러운 현상이다. 따라서 경쟁력있는 후보가 되기 위해서는 각 후보자들의 자신의 메시지를 대중매체를 통하여 일반대중에게 전달해야 하는 것이다. 특히, 텔레비전 정치광고가 이제는 세계각국의 각종 선거에서 위력을 발휘하고 있다. 물론, 유권자의 투표행위는 워낙 복잡하고, 수많은 요인들의 영향으로 결정되어지는 것이기 때문에 하나의 요인에 불과한 정치광고가 선거캠페인 전체나 유권자의 투표행위에 미치는 직접적인 영향력을 정확하게 구분할 수는 없다. 하지만 정치광고가 실제로 얼마만한 영향을 미치는지를 모를뿐이지, 정치광고를 시행하는 후보자나 선거전략가들은 정치광고의 캠페인에 대한 영향력은 분명 존재한다고 믿는다. 따라서 이런 가정에 근거하여 정치광고를 실시하는 것이다. 본론에서 정치광고의 정의와 기능, 그 효과 등에 대해 간략히 알아보고 정치광고의 모태인 미국의 정치광고에 대해 알아보고, 지금 진행되고 있는 미국 대선의 두 후보의 정치광고에 대해 분석해보고자 한다.