자원개발이 필요하다. 모금은 비영리조직들의 재정에 절대적인 비중을 차지하고 있다. 비영리조직들이 정부나 재단으로부터 재정지원을 받는 경우도 있으나 그 액수는 미미한 실정이다. 따라서 본론에서는 비영리조직에서 사용되고 있는 모금 및 홍보전략을 찾아 구체적으로 기술해 보겠다.
1. 모금과 마케팅
모금은 비영리조직의 재정에 절대적인 비중을 차지하고 있다. 비영리조직은 정부
나 재단으로부터 재정지원을 받는 경우도 있으나 그 액수는 미미한 실정이다. 미국
의 경우에도 1994년도 구호사업기관의 수입을 분석해 보면 입금 총액 1,229억 달러
중 재단의 지원은 99억 달러(7.6%)
홍보는 마케팅의 교환을 통한 판매 촉진에만 국한되는 것은 아니다. 직원과 자원봉사자의 모집과 관리에도 중요한 역할을 감당하고 있다. 기업들은 좋은 직원을 뽑기 위해 직접 대학을 찾아가 기업 설명회를 개최하고 있으며 비영리단체인 대학들 역시 좋은 학생을 유치하기 위해 고등학교에 학교
비영리기간들의 그들 각각의 조직체 목표를 보다 효율적으로 효과적으로 달성하기 위해 기업의 마케팅 이념과 기법을 도입하게 되었다.
위와 같이 사회 마케팅은 종래의 고객 만족과 기업 이익의 목표를 달성하기 위한 마케팅관리에서 기업의 사회적 책임, 생활의 질, 환경문제등 사회적 제 문제를
Ⅰ. 개요
먼저 모금의 원천인 기부자 부문에 있어서 가장 중요한 과제는 자발적인 기부 행위를 장려하는 사회적 분위기를 조성하여 사회 구성원들이 민간 부문 비영리조직들을 위한 기부 활동에 참여하게 하는 것이라고 생각한다. 일반 사회 구성원들의 민간 비영리조직들을 위한 기부 활동에의 참