0. Summary
Glaceau VitaminWater owned by Coca Cola is currently focusing on 10-20s female customers for launching their innovative advertisement. With the fresh image of “water with vitamin,” it became a symbol of modern and healthy oriented life. They had efficiently used story telling marketing method, use publicity and did personal selling in streets at Kangnam station and Garosu-Gill wh
비타민워터는 출시 첫해 매출 54억원을 기록하는 기염을 토했다.
비타민 음료 시장에 많은 비타민음료들이 진출함에따라 비타민음료시장의 치열한 경쟁은 현재진행중이다. 포화시장에서 비타민워터는 기능과 트렌디함에 초점을 맞추어 여러 마케팅활동을 함으로써 기존고객을 유지하고 새로운 고
팝업스토어란 브랜드의 아이덴티티를 극대화하여 방문하는 이들에게 강조된 브랜드경험을 할 수 있게 도와주는 게릴라식 상점이다. 글라소 비타민워터는 우리나라에 TV광고를 하지 않고 신사동에 팝업스토어를 설치하여 제품의 런칭을 알리는 행사를 했다. 레인보우 컬러를 이용한 과감한 컬로 조합
vitaminwater’
* 09년 “1032비타민워터”의 리뉴얼 상품출시!
* 해양심층水 이용 등 다양한 성분 강조!
* 20~30대 여성 겨냥 “엣지(edge)있게 마시자”
Campaign진행!
* Campaign이라 무색할 정도의 소극적 마케팅!
* ‘일화’라는 기업브랜드에 대한 부정적 인식!
* 상품 페키지의
1. 제품 선정이유
흔하게만 생각했던 '비타민'이 음료업계의 핵심적인 마케팅 소재로 부각되고 있다. 비타민을 물처럼 매일 즐길 수 있도록 한 '비타민워터'의 등장으로 제약 느낌이 강했던 비타민음료 시장이 새로운 전환점을 맞이하였다. 이러한 웰빙 트렌드에 발맞춰 2000년 탄생한 제품이 있다. 이