비타민음료 판매
비타민음료시장 (비타500)
업계 최초 마시는 비타민 C 음료
無 방부제 無 카페인
시장 점유율 75% (독점상품)
숫자 500을 이용한 네이밍 전략
다양한 이벤트 활용
.
.
.
대체재의 위협
프리미엄 커피 & 탄산음료
최대 성수기 6~8월 다양한 신제품출시
할리스 커피온
출시되었고, 수많은 유사 제품의 등장에도 불구하고 브랜드 1위 자리를 지키고 있다.
박카스는 시장에 출시된 에너지드링크들과 카페인 함유량에 차이가 있고 아직까지 ‘약국에서 파는 자양강장제’ 이미지가 강하며, 비타500은 무카페인 비타민음료이기 때문에 타겟과 마케팅 방향이 같지는 않지만
비타500이 40여 년간의 박카스의 1위 자리를 빼앗고 박카스의 경쟁상대가 되었다. 다른 드링크제는 하지 못한 것을 비타500은 과연 어떠한 수단으로 이루어 내었을까하는 궁금증과 오랜 세월동안 계속하여 소비자의 사랑을 받고 있는 박카스에 대해서도 살펴보고자 두 제품의 광고 전략에 대해서 비교분
비타 500은 박카스를 경쟁사로 정의하고,
이에 따른 차별화 전략을 취함
앞으로 경쟁사 대비 전략으로 제품 후속타를 어떻게 준비하는가?
향후 업그레이드 제품 계획된 바 없음
아직 시장이 성장단계이고, 앞으로 성숙기를 거쳐 쇠퇴기로 접어들 경우
새로운 업그레이드 제품출시를 계획하
제품 소개
동아제약에서 출시한 박카스는 1961년 이후로 40여년 동안 드링크 시장에서의 부동의 1위 자리를 지키며 드링크 시장 전반을 이끌어 나가는 선도제품이다. 박카스는 지금껏 대중들에게 ‘간장보호’ 혹은 ‘활력’이라는 이미지로 인식 되고 있는데, 실제로도 간장보호에 중점을 둔 종합영양