에너지드링크들과 카페인 함유량에 차이가 있고 아직까지 ‘약국에서 파는 자양강장제’ 이미지가 강하며, 비타500은 무카페인 비타민음료이기 때문에 타겟과 마케팅 방향이 같지는 않지만 피로회복이라는 비슷한 기능을 앞세우고 있는 시장 특성 상 에너지드링크 제품과 상호 영향을 끼치는 경쟁 제
레드불 레이싱은 세바스티안 페델을 드라이버 챔피언십 우승자로 이끌었고 2011년, 2012년에도 컨스트럭터 챔피언십 타이틀과 드라이버 챔피언십 타이틀 획득에 성공한다. 2013년에는 닛산 자동차의 인피니티를 타이틀 스폰서로 영입하며 팀명칭을 인피니티 레드불로 바꿨다. 결국 레드불은 세바스티안
레드불이 보다 쉽게 노출되고 인식될 수 있도록 판촉활동을 해야 할 것이다.
현재 레드불 홈페이지는 익스트림 스포츠와 관련된 정보가 대다수를 차지하고 제품 자체에 대한 정보가 제한적이다. 따라서 익스트림 스포츠마케팅에 관한 정보 이외에도 고객들이 홈페이지를 통해 제품에 대한 자세하고
드링크음료수를 꺾고 55% 매출 점유율을 기록
(중략)
4P분석
핫식스
성분은 비슷하나 대표 경쟁업체인 레드불에 비해
1/3 저렴한 가격을 제시
이는 대학생들에게 엄청난 매력으로 다가와
업계에서 점유율 1위 기록
레드불
고가 전략으로 세계적으로 성공한 브랜드
그로 인한 고급 이
HOT6ix” 뿐이다. 광고를 보고 얻을 수 있는 음료에 대한 정보는 음료를 마셨을 때 나타나는 효과뿐이다. 물론 핫식스가 많은 정보를 주지 않는 전략을 택한 것은 처음 출시된 에너지드링크 음료로서 소비자의 호기심과 관심을 끌기 위해서일 것이다. 하지만 국내에서 에너지 음료에 대한 소비자들의 인