분석되고 있다. 비타민음료 섭취의 젊은 층의 소비자들이 늘어나면서 비타민 음료의 깔끔한 맛과 감각적 포장이 적절하게 어필하였으며 드링크제 복용이 단순히 피로를 푼다는 의미라기보다 영양소를 섭취한다는 개념으로 바뀌고 있기 때문이다. 또한 드링크라는 특수성과 약국시장을 주 유통망으로
비타500과 섬유성 단백질의 일종인 콜라겐펩티드가 추가된 약국용 비타 500골드에 칼슘이 함유된 비타500 Ca로 나누어서 시판되고 있는 만큼 소비자의 다양한 욕구를 충족시키고 있습니다.
2) Price
비타500의 가격전략을 설명하기 위해서 이의 시장출시가격에 주목할 필요가 있습니다. 당시 박카스가 약
비타민C에 대한 관심을 다시 불러 일으킴으로써 시장 자체가 다시 활력을 띄도록 하는 메시지를 창출하는 것이다. 끝으로 이를 통해 2005년도의 매출 수준을 회복할 수 있을 것이라고 생각한다. 먼저 현재 기능성 음료의 시장 분석을 통해 비타500이 직면한 위기와 새로운 광고 전략의 방향을 모색해보도
환경분석 (3C) – Competitor – 비타500 SWOT
음료시장의 틈새공략
카페인 무함유
소비자 취향에 맞는 맛과 향
젊은 층을 사로잡는 마케팅 전략
(신선한 광고, 커뮤니케이션등)
유통의 다변화
비타1000, 제노비타, 비타씨 등의 후발
경쟁 업체들의 등장
박카스의 강한 브랜드력