제약의‘비타500’이다. 비타500이 시장을 주도하게 되자 타 업체들도‘비타700’, ‘비타5000’등의 상품명으로 틈새시장을 공략하고 있다. 이처럼 비타민 드링크 시장이 고속 성장을 이루게 된 것은‘비타민’에 대한 소비자의 인지도 확산에서 과립형태에서 마시는 형태로의 비타민 제품 마케팅 전략
브랜드 컨셉 – STP분석
Segmentation
인구 통계적
심리 분석적
Targeting
중,장년층
청년층
Positioning
제품 속성
이미지 차별화
핵심 아이덴티티
피로회복
자양강장제
확장 아이덴티티
로고-톱니모양
패키지-갈색병
캐릭터-타우린
2012 한국 산업의 브랜드 파워(K-BPI)조사
- 소비재 산업
Ⅰ. 역대 한국의 경영자
1. 역대 한국의 경영자
한국능률협회(KMA)가 1969년 한국경제의 근대화와 발전에 기여한 경영자들을 치하하기 위해 제정한 ‘한국의 경영자 償’은 그동안 참다운 경영자의 표상을 제시해 왔다. 지난 39년간 ‘한국의 경영자 상’에 선정된 역대 ‘한국의 경영자’들을 한국
박카스는 자기 세대의 브랜드가 아닌 아버지, 어머니들의 브랜드요제품으로 아직은 그 거리의 폭이 넓고, 또한 이대로 계속 지속하다가는 향후 그 간격은 더욱 멀어지리라는 것은 분명한 사실일 것이다.
이것이 바로 박카스 광고를 바꿔야 하는 당위성이다. 다른 어떤 이유보다도, 어떤 반대보다도, 변
전략을 펼치고 있다.
동아제약의 박카스는 2005년 올해 박카스 D라는 제품을 리뉴얼하여 시중에 선보였으며 광동 제약의 비타 500는 뛰어난 프로모션 전략으로 올해 상반기에 박카스를 제치고 브랜드 선호와 배출 1위 자리를 차지했다. 박카스는 최근 몇년간 비타500과의 경쟁으로 당사 제품이 밀리고 있