연구의 주제
연구의 방법
Short-Term
3C, 4P분석
⇨
전략의 문제점과 새로운 단기전략대안의 제시
Marketing Tool
PLC
SWOT
박카스와 비타500의 관계
Interview
Long-Term
새로운 시장
개척의 필요성
용기변경, 광고의 변화
프로모션 전략의 대안
‘마시면서 피부도 챙기자 비타500!’
결 론
환경
박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
타우린 성분의 탁원한 가능성 발견
시장분석
박카스는 2001년 2002년 계속 매출 성장을 이어왔으나 작년과 올해에는 매출이 감소
특히 올해는 내수경기부진, 가격인상, 경쟁사의 호조
비타500 꾸준한 성장
호전 독소조항 폐지
특별소비세 폐지
문화적 환경
박카스에 대한 긍정적 인식,
오래된역사 ,광고와 캠페인 영향, 저렴한 가격
부정적 인식
카페인 함유 여부 논란
기술적 환경
박카스 원료인 타우린의 대량 추출, 동아제약의 지속적인 기술 개발 노력
타우린 성분의 탁원한 가능성 발견
비타500의 마케팅믹스 전략을 비교 분석하려고 한다.
특히, 박카스가 40여년이라는 오랜 상품수명을 지닐 수 있는 주된 요인은 무엇이었는지, 그리고 비타500 이 약 2년이라는 짧은 기간동안에 어떠한 방법으로 높은 매출액을 달성할 수 있었는지를 알아보고자 한다.
두 제품의 기본적이 특징을 알아보
영비천은 각각 최초인지율 3.8-5.0%,
비보조인지율 11.5-17.0%, 호감도 4.3-4.4%로 3-5위권
② 장수 브랜드
상품이 장수하려면 적절한 시장분석과 관리, 판촉 및 광고,
후속 모델 개발 등 다각적인 작업이 병행
장수상품은 소비자에게 각인된 `브랜드 자산'으로 존속할 때
엄청난 가치를 지님