시장 진화 원리에 의해 궁극적으로는 각 산업을 지배하는 기업의 수는 3개로 압축되는, 이른바 ‘3의 법칙’을 발견할 수 있다고 설명하고 있다. 이러한 3의 법칙은 산업의 종류를 초월하여 나타나고 있으며 저자들은 항공기, 자동차, 유통, 식품, 컴퓨터, 통신, 타이어, 음료 등의 다양한 산업 군에 대한
그렇다면 제품 변별이 이루어 지고 있는가?
- 자일리톨 휘바, 어느 기업 제품인가?
- 자일리톨 333, 어느 기업 제품인가?
시장 점유 2위인 해태 ‘자일리톨 333’,1위 롯데 ‘휘바’의 공격적 광고에 어떻게 대처해야 하는가?-1위로부터 자리 지키기
‘맛’은 결코 뒤지지 않는다,
Brand 인지가
모든 상품(제품이건 서비스이건 간에)은 유형 및 무형의 특징을 지니고 있다. 다만 다른 것은 유형과 무형의 특징 각각의 상대적인 비중이 다를 뿐이다. 즉, 제품에 기초한 상품은 유형적 특징이 많은 반면, 서비스가 핵심 요소인 상품은 무형적 요소가 더 많다고 할 수 있다.
서비스는 행위(deeds), 과정
빅3의 법칙이란, 3개의 기업이 시장을 지배할 때 소비자는 합리적 선택을 하게 되고, 경쟁의 강도는 적당하며, 시장효율성이 높아진다. 모든 산업이 3개의 일반기업(generalist)과 니치 마켓에서 활동하는 소규모 특화기업(specialist)의 활동공간으로 바뀌기 때문에 빅3가 되거나 아니면 특화를 해야 한
빅3가시장의 70%를 차지하고 있다. 이에 해외 60여 국에 진출한 다국적기업인 네덜란드의 세계적 생명보험사 ING생명은, 진정한 FC(Financial Consultant)제도의 확립, 문화 마케팅 등의 특이한 경영전략과 마케팅 기법으로 98년 0.2%의 시장점유율에서 2000년 12위, 2001년 10위, 2002년 8위, 2003년 상반기 경영실적 5위