1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명해 보시오.
시장환경
- 뉴면의 개발 당시인 1996년의 라면시장은 약 8,000억원 정도의 시장 규모
- 봉지면 시장 69%, 용기면 시장 31%로 양분화
- 봉지면 시장에서는 매운 맛 시장이 약 63% 차지
- 봉지면 시장 성장률 다소 둔화
- 매운 맛 시장은 선두기
기업이 생존하기 위해 기본적으로 수행하는 기능은 수없이 많다. 그러나 그 많은 기능 중에서 기본적인 것은 상품이나 서비스를 생산하고 판매하는 기능이 될 것이다. 이러한 일련의 행위를 가치의 창조라는 개념으로 설명할 수 있는데 여기서 가치란 인간의 욕구를 충족시키는 능력을 의미하는 것으
모방 경쟁 상품 의 출시로 인해서 춘추전국시대를 맞이하고 있었다. 치열한 경쟁 속에서 성공할 공 산이 없어보였지만 빙그레는 차별성이 없는 시장의 특성을 파악하고 경쟁사보다 부지런하게 먼저 고객의 니즈(needs)를 찾아 나서게 된다.
출처 : 이두희(1999), 한국마키팅사례 Ⅲ, 서울:박영사
1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경
@ 시장환경
* 1996년의 라면시장은 약 8,000억원 정도의 시장 규모
* 봉지면 시장 69%, 용기면 시장 31%로 양분화
* 봉지면 시장에서는 매운 맛 시장이 약 63% 차지
* 봉지면 시장 성장률 다소 둔화
* 매운 맛 시장은 선두기업인 농심(신라면)이 독점
@ 소비자 니즈(ne
1. 빙그레가 뉴면을 개발하게 된 배경에 대해서 설명해 보시오.
@ 시장환경
- 1996년의 라면시장은 약 8,000억원 정도의 시장 규모
- 봉지면 시장 69%, 용기면 시장 31%로 양분화
- 봉지면 시장에서는 매운 맛 시장이 약 63% 차지
- 봉지면 시장 성장률 다소 둔화
- 매운 맛 시장은 선두기업인 농심(신라면)이