YES24가 당당하게 1위를 랭크하고 있다. YES24는 단순한 온라인 서점에만 그치는게 아니라 음반, DVD,소프트웨어, 영화, 다양한 제품의 공동구매에 이르기까지 다양한 분야에 진출하여 종합쇼핑몰의 성격을 띄고 있다.
이러한 YES24의 설립 및 성공과정과 유통관리에 대하여 조사하여 평가 및 분석을
해보
2. 현재의 YES 24
(1) 마케팅 환경 분석(외부 환경, 내부 환경, 경쟁사 분석)
1) 외부 환경 분석
가. 산업구조분석 : 5 Forces Model
진입장벽
규모의 경제
작다.(물류, 배송측면에서는 크다.)
브랜드 로열티
고정고객으로 브랜드로열티는 상당히 높다
절대적 비용우위
낮다.
기존기업간 경쟁
독
yes24와 오랜 시간동안 사랑을 받아온 서점인 오프라인 교보문고를 비교함으로써, 어떠한 차이점이 있나 살펴보고 이 두 기업의 조직체계는 어떻게 다른지 살펴보고자 한다.
팔고 있는 상품은 같지만 유통하는 방식이나 홍보방식 또한 많은 부분에서 차이가 있기 때문에 이 시스템에 맞는 조직체계를
유통이 온라인화되어) PC나 로켓e북을 통해 편리하게 읽게 되었다는 것은 분명 놀라운 출판물 입수과정의 변화이다. 이것은 분명 유통혁명, 출판혁명의 요소이다. 그러나 또 다른 대표적 표준 판독기인 소프트 북은 아직 PC를 지원하지 않고 있다. 또 e-Book 이전 인터넷과 각종 통신망상에 있어왔던 화면
1. Introduction
1971년 미국의 시애틀에서 창립한 세계적 규모의 커피 전문 기업이다. 세계에서 하루 평균 310만 여명이 스타벅스를 찾는다. 1999년 국내에 처음으로 상륙한 스타벅스는 에스프레소를 내세운 품질 고급화 전략으로 시장을 파고들었다. 처음 우리나라에서는 대중화 되어 있지도 알려지지도 않