기업의 진출로 인한 경쟁심화
GE, Whirlpool 등의 글로벌기업이 글로벌제품으로 각국 시장에 진출함으로써 내수만을 목적으로 소규모 생산을 하는 기업들은 대량생산을 통한 규모의 경제를 실현하는 글로벌기업에 대하여 비용 상의 열위에 처하게 되었다. 또한 자국 내 경쟁이 심화되어 새로운 시장을
기업으로 전락시킨 것도 현대기업의 환경변화가 매우 급격하게 일어나고 있고, 문제증상의 초기단계부터 조직변식과 조직개발을 적극적으로 추진하는 것이 얼마나 중요한지를 말해준다.
제3절 정보자료의 수집과 문제
-조직에서 감지된 문제증상은 관련정보자료의 수집과 문제분석을 거쳐 문제진
사업 타당성에 대한 검토가 있어야 할 것이며, 자기업의 역량 및 약점을 객관적으로 파악하여 전략을 수립해야 새로운 시장에서의 발돋움을 할 수 있을 것이다.
본 보고서는 기업들의 신규사업진출 성공, 실패 사례를 진출 배경, 성공 및 실패의 요인, 평가로 나누어 다양한 방법으로 분석한 내용이
널리 알리기 위하여 TV광고를 시작하였다. TV광고는 글로벌 광고로 만들기 위해 광고에 외국모델을 등장시키고 광고배경도 이국적인 분위기로 설정하여 소비자로 하여금 한국적 이미지보다는 이국적 이미지로 인식시키기 위해 노력했다. 이러한 락앤락의 마케팅 전략은 STP를 통해 분석할 수 있다.
신규 참여자들에게 높은 진입장벽이 되고 있다.
- 철수장벽
고정비용이 높아 철수장벽이 높다.
- 개발의 여지가 많은 산업
손톱깎이 및 미용 제품은 기능성과 디자인을 강조한 제품, 목욕탕과 여관 등에서 쓰는 일회용품 등 개발의 여지가 많은 사업이다.
그러므로 앞의 요소들을 고려해 볼 때