특성을 잃게 될 것이라 하였다. 최선형(2001)은 명품의 특성은 “고품질”, “세련된 디자인”, “고가격”, “유명상표”, “희귀성” 등으로 설명하였다.
김성배와 배일현(2005)에 의하면 해외의 경우 국내의 명품에 해당하는 것이 “사치품(Luxury Goods)”이다. 다소 실생활에 필요 없다는 뉘앙스 가지고
사치품을 거리낌없이 구매
1. 베트남 화장품 시장현황 및 진출 전략
가. 국내 수출 현황
(1) 업체별
순위
국 가
2000년금액(US$)
1999년금액(US$)
증감율
1
엘지생활건강
11,516,374.77
10,430,062.12
10.40%
2
㈜태평양
7,422,171.00
7,185,294.00
3.30%
3
㈜조이코스
6,176,982.00
2,569,543.50
140.40%
4
㈜한
특성
보상소비의 특성상 보상소비의 결과로 나타나는 현상, 즉 사치품을 구매하는 등과 같은
구매행동은 과시소비와 유사할 수도 있지만 보상소비는 소비자 자신을 위한 목적에서
이루어지는 것인 반면, 과시소비는 단순히 타인에게 자신을 나타내기 위한 수단으로 구
매를 한다는 점에서 차이를
사치품 시장 급성장
품위 중시적, 과시적 소비의 결과
현재의 소비행태는 구매능력보다 계층귀속의식과 관련
매스티지 마케팅 특성
고가제품 대량판매
심리적 동질감, 개인적 자긍심
명품 브랜드의 대중화 전략 ⇒ 브랜드 확장
매스티지 마케팅 성공전략
실속형 고급소비 포착
차별화로
특성에 invention한 생각으로 세계 백색가전 업계를 주름 잡고 있다. 자료에서 보면 알 수 있듯이 현재 LG전자는 세계 백색가전시장을 주름잡고 있다. 특히 중동에서의 인기는 TV에서 다큐멘터리로 소개가 됐을 만큼 굉장히 고급 사치품으로 인정 받고 있으며 미국에서는 월풀이라는 굴지의 세탁기 업체를