유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
브랜드 효과
브랜드 아이덴티티
시장에서 이미 검증된 브랜드라는 믿음
weakness
높은 가격
제한된 소비층
안정적이지 못한 유통망
opportunity
소비자 성향의 고급화
많은 유명 연예인들의 명품 애용
명품브랜드의 대중화 바람
threat
이미테이션 상품의 출현
지나친 대중화로 고급스런 이
명품 랄프로렌의 효과로 폴로의 고급 이미지에 손을 들어주었다. 오랜 역사를 자랑하지만 반면 지나친 이미테이션의 증가로 진품조차도 사기가 꺼려지는 부분이 있다. 폴로의 지지율은 73점이다.
1) 품목 컨셉
귀족적 감각의 스타일리쉬 트렌디셔널 브랜드 HAZZYS는 고급스럽고 세련된 스타일을 추구,
Ⅰ.서론
최근 하락세를 보이고 있는 경기에 대한 불안감과 인플레이션에 대한 우려가 소비자들의 소비심리를 극도로 위축시키고 있다. 통계청이 발표한 9월 소비자전망조사에 따르면 6개월 전과 비교하여 현재의 경기, 생활형편 등에 대한 소비자들의 평가를 나타내는 소비자평가지수는 59.9였다. 이
앙드레 말로는 “샤넬, 그녀는 드골, 피카소와 더불어 우리 시대의 가장 위대한 인물이다”라고 칭한 바 있다. 샤넬의 무엇이 한 세기를 건너 지금까지 칭송받게 하는 것일까. 가까운 사람들에게 코코라 불렸던 가브리엘 샤넬(1883~1971)은 한마디로 ‘패션의 혁명가’였다. 젊은 시절의 샤넬은 당시의 여