유사한 의미를 지니는 뜻으로 “명품”이라는 단어를 사용하고 있는 것이다. 미국의 경우는 “High-end-product”라는 용어를 사용하며, 일본도 명품이라는 단어를 사용하고 있지만 장인이 만든 훌륭한 물건이라는 의미로서 대량생산에 의한 고급브랜드에는 명품이라는 명칭을 붙이지 않는다(김재문, 2002)
마케팅을 제외하고도 주요 마케팅을 이끄는 트렌드의 주자로써, 시장 수요를 이끈다.
●가정의 개념의 변화 와 육아 교육에 대한 성 역할 및 가치관 변화
앞에서 언급했던, 이혼율, 핵가족화, 맞벌이 부부의 증가 등의 사회적 변화는 가정의 개념을 변화 시켰다. 가사와 아이의 교육을 전담하던 여성
무엇을 원하는지 모를 경우가 많기 때문에 기업이 고객과의 일체적 신뢰 관계를 만들어 쌍방향적인 대화를 통하여 피차간에 납득할 수 있는 공통의 가치를 점진적이고 유연하게 탐색해 나가야 한다.
이 글에서는 휴대폰을 마케팅하기 위한 각 업체들의 전략과 사례를 종류별로 정리하여 살펴보았다.
명품관 등으로 고소득층 고객만을 대상으로 특별서비스를 제공한다. 프레스티지 마케팅을 체계적으로 펼치기 위해서는 고소득층 고객과 이들이 주도하는 고급 소비 시장에 대한 이해와 더불어 프레스티지에 관한 마케팅 전문 인력을 양성해야 할 것이다.
3. 브랜드마케팅(Brand marketing)
강력한 브
차별화 된 나만의 개성과 가치를
갖고자 하는 심리가 제품 소비에까지 투영되기 시작하였다. 또한 이와 함께
명품의 브랜드가 기존의 제품과는 다르게 조금 싼 가격으로 상품을
출시하거나, 일반 제품보다는 고급화된 가격과 브랜드 이미지로 상품을
출시하는 명품의 대중화 즉 매스티지 경향이