전략적인 측면에서 CSR도 하나의 마케팅 수단이 될 수 있다는 인식이 필요하다. 이러한 배경에서 CSR에 접근한 것이 바로 공익마케팅의 개념이다. 본 연구에서는 현대 자동차가 현재 행하고 있는 CSR관련 활동을 포지셔닝 맵을 통해 분석 함 으로써 문제점이 무엇인지 알아보고, 전략적 CSR인 공익마케팅을
올해로 88년이 된 장수기업 유니레버는 네덜란드에 본사를 둔 세계 최대의 식품회사로써 영국에도 같은 조직인 별개의 회사 Unilever P.L.C.를 가진 다국적기업.
현재 유니레버는 네슬레에 버금가는 세계 2위의 식품 제조사이자 P&G에 버금가는 세계 2위 소비품 제조사로 발전.
그 후 지속적으로 발전을
사회는 그 이상의 것을 원하는 데 있다.
2) 법적 책임 (Legal Responsibility)
이윤을 추구하되 법의 테두리 안에서 해야 한다는 것이다. 기업활동은 사회에 해를 끼치지 않는 한도 내에서 이루어져야 한다.
경제적 책임과 법적 책임은 사회적 책임이라기보다는 기업을 계속 영위하면서 살아남기 위해서
3.1 주요 PR 메시지
가족친화캠페인에서는 따로 홍보대사를 두고 있지 않다. 처음에는 인지도와 전문성을 지니고 있는 커뮤니케이터를 통해 컨텐츠 생산과 활발한 홍보의 효과를 기대하고 있었으나, 연예인이나 혹은 유명인 등을 커뮤니케이터로 둘 경우 브랜드 고유의 이미지를 해칠 가능성을 우려
교육질의 상승을 위한 일을 하는 자부심을 가지고 열심히 땀을 흘리며 작업하고 있다.
현대모터재단은 현대차 인도법인에서 판매하는 차량 1대당 100루피를 기부하여 기금을 마련해 낙후된 지역 학생들의 교육을 복 돋아 주기 위해 책걸상 지원 뿐만 아니라 다양한 사회공헌활동을 수행하고 있다.