통해 컨텐츠 생산과 활발한 홍보의 효과를 기대하고 있었으나, 연예인이나 혹은 유명인 등을 커뮤니케이터로 둘 경우 브랜드 고유의 이미지를 해칠 가능성을 우려하여 과감하게 커뮤니케이터의 파급력 측면을 배제하였다는 유한킴벌리 측의 결정을 담당자와의 인터뷰를 통해 알 수 있었다
쓰고 제품 이름에 맞게 생리대 포장도 순백색으로 바꿈.한국 여성의 특성을 파악해 마케팅으로 연결시킨 것이 결정적.
화장기 없는 여고생과 여대생이 등장한 ‘증언식 광고’
민감한 여성을 상대로 한 ‘좋은 느낌’ 브랜드 출시,
‘2-브랜드’ 전략을 써 유한킴벌리의 시장점유율을 높임
마케팅이 될 수 있겠다라는 생각을 하게 되어 이 기업을 선택하게 되었다.
유한킴벌리에 대해…
➀ 유한킴벌리란??
1970년 3월 산업용·가정용 지류 제품과 이와 관련된 제품 생산 및 판매, 제지기술 용역사업을 목적으로 설립하였다. 1984년`우리강산 푸르게 푸르게` 캠페인을 시작하였고, 1987년
광고 대표작 분석
1) 솔표 우황청심원(1992) - ‘우리 것은 좋은 것이야’
솔표 조선 무약은 소비자들에게 믿음을 주는 신뢰마케팅으로 우황청심원=솔표라는 이미지를 구축하는데 성공하였다. 이 광고는 ‘우리 것은 소중한 것이여’로 유명한데, 인간문화재인 박동진(판소리)씨와 이매방(승무)선생
Ⅰ. 서 론
1. 제품 선정의 이유
(1) 저관여 제품에서 고관여 제품으로의 변화
생리대는 제품 특징상 저관여 제품이다. 즉, 습관적인 반복 구매가 일어나며 브랜드 전환(Brand Switching)이 쉽게 일어난다는 특징이 있다. 하지만 이제 여자에게 생리대는 단순한 위생용품이 아니라 일생의 절반 이상을