통해 컨텐츠 생산과 활발한 홍보의 효과를 기대하고 있었으나, 연예인이나 혹은 유명인 등을 커뮤니케이터로 둘 경우 브랜드 고유의 이미지를 해칠 가능성을 우려하여 과감하게 커뮤니케이터의 파급력 측면을 배제하였다는 유한킴벌리 측의 결정을 담당자와의 인터뷰를 통해 알 수 있었다
CSR에 대하여 어떻게 인식하고 자율적으로 실천하고 있는지 알아볼 것이다. 그리고 기업경영방식의 변화가 내포하고 있는 사회적 의의는 무엇인지 또한 어떻게 받아들여야 하는지에 대해서 비판적으로 검토해 보고자 한다.
본론1.
: 기업경영방식의 변화, CSR에 대한 사회변동론적 분석
1) 제도적
가능한 발전을 위해 사회적 책임을 다하는 기업을 선정해 포상하고 있다. (2010.11.22, 파이낸셜뉴스)
`(KSI, Korea Sustainability Index) 1위를 수상하기도 했다.
<그림>Greenfinger의 시장점유율 증가 추세
뿐만 아니라 유한킴벌리는 이러한 CSR활동을 통해 환경 친화적 기업이라는 브랜드 이미지를 만들어 낼
유한킴벌리의 경영철학이 고수될 수 있었기 때문이다. 문 사장이 북아시아 시장을 관리함에 있어 장기적인 비전과 실행전략을 제시해 주었으나, 실제 수행에 있어서는 각 자회사의 경영진이 책임을 지고 이끌어나가도록 하며 리더쉽을 향상시켜주고 적극적인 태도를 자연스레 고취시켜 준 것도 그것
분석해보고 세계적인 다국적 기업 P&G의 경영기법과 전략 등을 연구해보고, 나아가 세계적인 국제리더로서의 마인드를 갖게 함을 목적으로 하였다.
Ⅱ. GLOBAL Procter & Gamble(P&G)의 소개
█ P&G로 깨어나고 잠이 드는 지구촌
오늘날의 미국은 P&G로 잠을 깨고 잠이 든다.
‘크레스트’나 ‘브랜닥스