기업의 사회적 역할을 다하듯 윤리경영으로 사회적 소명을 다 하고 있다.
1) 윤리경영이 웅진 경쟁력의 원천
웅진그룹은 창업 초기부터 공정하고 투명한 경영 활동을 기업 경영의 제 1의 원칙으로 삼아왔다. 교육 서비스․도서 출판, 정수기․공기 청정기 등 환경 사업, 식음료 사업 등 웅진그
사회적으로 확산되었고 사람들에게 친환경적이고 윤리적인 기업이라는 좋은 브랜드 이미지를 심어주었다.
현재 유한킴벌리의 5대 경영방침은 인간존중, 고객만족, 사회공헌, 가치창조, 혁신주도이다. 이를 바탕으로 `소비자가 선호하는 유익한 제품과 서비스를 공급하여 위생문화 발전을 선도하고
미달될 경우에는 승진을 할 수 없도록 하는 제도를 강력하게 시행하였다. 또한 사회공헌활동 참여 시스템을 구축하여 자신이 참여 하고 싶은 시간을 신청하면, 시스템이 그 시간에 맞는 팀원들을 구성해 줌으로써, 각 개인이 언제든지 팀원들과 함께 사회공헌활동에 참여 할 수 있도록 도움을 주었다.
마케팅이라고 정의할 수 있다.
더 나아가 그린 마케팅은 소비자의 욕구 내지 필요를 충족시키고 오늘날 우리 사회의 공통 관심사이며 ,가장 큰 과제라고 할 수 있는 환경문제를 기업유지 및 성장의 기회로 삼으려는 전략적 차원의 마케팅(개념)이라고 할 수 있다. 즉, 기업의 제품 개발, 유통, 소비과정
바디샵은 1976년 기업가 아니타 로딕(Anita Roddick)에 의해 이전에 사용되지 않았던 알로에 베라, 호호바 오일, 코코아 버터 외 많은 천연 원료들을 대중에게 소개하였고, 간결한 포장과 자연에서 영감을 받은 홈메이드 제품의 유통으로 시작되었다.
1978년 브뤼셀(Brussels)에 가판대를 첫 프랜차이즈 매장으