마케팅 상품은 이런 직접적인 효익에서 끝나는 것이 아니라 초기 구매자들이 준거집단이 되어 하위 집단의 모방을 이끌어 장기적인 유행을 선도하기도 하며, 기업이미지를 고급화시키고 기업의 가치를 높일 수 있는 효과를 가진다. 이러한 특징에 의해 귀족마케팅은 기업측에서 보면 상당히 매력적일
인터넷 마케팅
1) 인터넷 마케팅의 정의와 등장 배경
인터넷 마케팅(Internet Marketing)은 인터넷을 이용하여 제품이나 서비스를 제공
하는 활동으로서 인터넷을 활용하여 수익을 얻고자 하는 전략 활동이라고 볼 수 있
다. 즉, 인터넷을 이용하여 기업은 고객에게 물품을 판매하고 고객은 고객 서비
* 인터넷 마케팅에서의 소비자
인터넷은 소비자의 생활에 큰 변화를 야기 시키고 있다. 기업에 있어서 소비자 행
동의 연구는 소비자의 의사결정에 대한 이해를 돕고, 이를 통해 효과적인 마케팅 전
략을 수립할 수 있도록 도와준다. 인터넷은 소비자의 특성과 의사결정과정에 영향을
미칠 뿐 아니
(4) 경쟁에 의한 포지셔닝
소비자의 지각 속에 자리 잡고 있는 경쟁제품과 명시적 또는 묵시적으로 비교함으로써 자사제품의 혜택을 강조하려는 방법이다.
이 방법은 경쟁상표로부터 소비자를 끌어오기 위해 경쟁상표를 준거점(reference point)으로 사용하는 것이다. 비교 광고가 허용되는 외국에서는
사회.문화 프로세스, 사회 프로세스, 마케팅요인 등의 요소가 있다. 여기서 마케팅 요인을 구체적으로 열거해 보면 제품, 광고, 가격, 유통 등 마케팅 믹스의 모든 요소가 포함되면, 사회 프로세스에는 개인 프로세스를 통해 간접적으로 영향을 미치는 가족, 준거집단, 인적영향, 혁