맞춘다.
(1) Segmentation
Non-media 시장의 Segmentation
제품 추구 형태
소득 수준
추구 편익
인형을 수집, 소장하는 계층
최소 중산층 이상
소장가치를 따지고 비교적 인형의 reality를 중시한다.
인형을 기타 목적으로(선물이나 유아) 소비하는 계층
거의 모든 계층
상대적으로 이미지나 색상
분석한 후 세분화 시켜 시장분석을 하고 그 시장 내에서 어떠한 제품상의 이점으로 중국 시장에서 하기스가 성공할 수 있었는지 알아 보겠다.
본론
Ⅰ. PEST분석에 따른 중국 분석
Politics
1. 중국 현대 정치의 특성
1) 마오쩌둥시대(1959~1976)
제1세대- ① 공산당 혁명을 이끈 혁명세대로 건국
비교적 풍요로운 유년 시절을 보냈고, 남자와 동등하게 고등 교육을 받았기 때문에 결혼 후에도 독립적인 경제력 확보를 중시한다. 어학 연수나 해외 여행의 기회를 누린 세대로, 교육에 대한 관심이 높은 편이다. 키티맘은 디지털 1세대로 인터넷을 통한 정보 수집과 활용이 일상화 되어 있다.
■줌
제품 출시 때 고객 의견을 최대한 반영
고객 방문 프로그램
기업 내부 분석
OEM으로 축적된 기술력
마케팅, 생산활동의 성공적인 현지화
글로벌 네트워크 구축
지속적인 연구 개발 투자
국내 인지도 미흡
내수시장의 확보 미비
캐릭터 산업의 무한한 발전 가능성
최근 많은 게임, 완구