-제품의 현지화
진로는 일본으로 소주를 처음 수출할 때 일본인 취향에 맞게 일본 수출용 소주를 따로 개발하였다. 일본 애주가들은 단맛이 나는 소주를 싫어하기 때문에 국내 시판용의 10분의 1에 불과할 정도로 당도를 크게 낮추었다. 또한 소주를 다른 음료와 칵테일해서 마시는 습성을 겨냥해 담
기업현황
- 주정산업은 국세청으로부터 면허를 획득한 회사들만이 주정시장에 참여할 수 있으며, 주정의 원료의 구매와 배정, 판매까지 공동으로 이루어지고 있어 시장지위가 매우 안정적임
- 소주의 출하량에 따라 영업실적의 변화가 나타나고 있으며, 2004년 이후 안정된 소주 출하와 출고가격 상
기업 자본, 인적 규모에 비해 기존 시장에서 자리를 지키고 있는 진로, 두산 등의 대기업의 잇단 신제품의 출시 때문에 시장에서 어려운 경쟁을 펼쳐나가야 하는 것은 분명한 사실이다. 그리고 현재 주류산업은 현황은 맥주, 소주, 양주 순이며, 전통주 시장으로 나눠 질 수 있다. 국순당은 국내 주류시
기업 결합조건이 풀리면서 국내 주류시장을 평정할 것이라는 예견도 나오고 있다. 본 보고서에서는 이런 시장상황 속에서 국내 맥주시장에서의 대표 주류 사들의 마케팅 전략을 비교 분석하여 지금까지의 마케팅 전략이 영업실적으로 어떻게 반영되었는지를 알아보고, 향후 맥주시장을 전망해 보고자