보고서는 기존의 광고 기법에 이은 새로운 형태의 광고기법인 비교 광고의 이론을 고찰하고, 사례를 통해 비교 광고를 더욱 효과적이고 쉽게 접근 할 수 있도록 도와줄 것이다.
2. What is Comparative advertising?
As alluded to in the Marcom Challenge, the practice in which advertising directly or indirectly compare their products
Ⅰ. 서론
사실 자원봉사가 얼마나 활성화돼 있는지를 살펴보면 그 국가나 사회의 성숙도를 가늠해 볼 수 있다. 한 국가나 사회에 다른 사람들을 위해 자발적으로 봉사하려는 마음가짐을 가진 사람이 많고 그러한 활동이 조직화되어 있다는 것은, 구성원들의 의식수준과 그 국가나 사회의 전반적인
기업에 대한 정부규제의 완화(deregulation)와 시장경제의 확대 등의 수단이 정부개혁의 실현을 위한 중요한 정책수단으로 등장하게 된다.
따라서 이전의 국가형성기와는 다른 국가와 시민사회의 관계 재설정이 정부개혁 시대인 지금에서 요구되기에 이르렀다. 특히, 시민의식의 성숙에 따른 비판적 자
기업의 선결 과제로 인식
잭 웰치 회장의 강력한 추진의지
▷ 6시그마경영의 추진을 위해 97년에만 4억 달러 투자
▷6시그마는 자신의 은퇴 이후에도 GE의 경쟁력을 유지
시킬 수 있는 유일한 방법으로 인식
블랙벨트(4,000명)와 그린벨트(6,000명)를 육성
▷ 벨트란, 6시그마
● 맛의 차별화
히트상품이 되기 위해 절대로 필요한 필수요소는 바로 차별화된 맛이다. ‘옥수수수염차’는 차별화 된 맛으로 승부수를 던졌다. 아무리 ‘옥수수수염차’의 구수한 맛 난다고 생각해도 본연의 제품에는 특유의 맛을 지니고 있지 않기 때문에 현미농축액과 현미향을 포함하여 부드럽