. 특히, 소비자와의 소통을 위해 온/오프라인 카탈로그를 활용한다. 최근에는 인쇄 카탈로그를 이용한 증강현실 기능을 추가하여 화제가 되기도 했다. 이케아는 적절한 표준화 전략과 현지화 전략을 사용하여 소비자들에게 ‘러브마크’ 브랜드로 사랑받으며, 트렌디한 기업으로 거듭나고 있다.
Ⅰ. 이케아
1.1 스웨덴에서 온 라이프 스타일
이케아는 1943년 스웨덴 직업고등학교 학생이었던 잉바르 캄프라드의 일인기업으
로 시작된 스웨덴 가구전문회사이다. 이케아(IKEA)라는 이름은 잉바르 캄프라드 엘
름타리드 아군나리드(Ingvar Kamprad Elmtaryd Agunnaryd)의 약자이다. 엘름타리드
는 캄프라드가
놀이터와 결식아동보호, 아동학대 방지캠페인을 함께 수행하고 있다.
※ 경영층의 대의명분 마케팅에 대한 관여
한국 암웨이는 2003년에 기업 커뮤니케이션 부서 내에 대의명분 마케팅 활동을 적극적으로 그리고 체계적으로 수행하기 위하여 `사회공헌팀(CSR)'을 만들어 다양한 활동을 펼치고 있다
기업에 대한 어떠한 논의가 진행되어 왔는지 알아보고, 사회적 기업에 대한 일반적으로 일치하는 관점과 합의를 중심으로 사회적 기업에 대해 정의하려는 노력은 반드시 필요하다. 사회적 기업에 대한 정의와 해석을 제시한 보고서와 논문을 중심으로 사회적 기업이란 무엇인지, 어떠한 특징을 갖는지
<디즈니 기업선정 이유>
21세기에 최고의 자본은 문화라고 한다.
현재 우리나라에는 삼성이나 LG,현대 등의 다양한 초우량 기업들이 존재하고 있다. 그러나 아직까지 우리나라의 기업문화는 선진국의 기업문화와 비교하였을 때 2%부족한 면이 있다. 이에 '상상력 발전소'라 불리며 지식을 창조하고