분야
hwpⅡ. 사회적 책임마케팅
(CSR : Corporate Social Responsibility)
1. 의의
2. CSR의 이점
1) 브랜드 포지셔닝의 강화
2) 목표시장에서의 소비자 선호도 강화
3. CSR의 활성화 방안
4. 사회적 책임마케팅의 참여의 이유
Ⅲ. 국내·외 기업들의 CSR사례 분석
1. 유한킴벌리 - 환경과 윤리
국내 환경경영의 선두주자
2. 김&장 - 법률
3. 한국 암웨이 - 공동체
※ 높은 수준의 대의명분 마케팅 투자
※ 경영층의 대의명분 마케팅에 대한 관여
1) ‘뉴트리 라이트 어린이 건강지킴이’ 캠페인
2) 비만관리교실 운영
Ⅳ. 사회적 책임마케팅의 양면성
1. 기업의 영리와 상반된 마케팅요소의 존재
2. 전문화의 어려움
3. 단기적 효과의 불분명성
4. 반대론자의 등장
5. 마케팅 자체의 복잡성
Ⅴ. 결 론
참 고 문 헌
한국 암웨이는 다양한 유형의 기업자산을 대의명분을 위해 지원함과 더불어 직원/ IBO의 참여활동을 적극적으로 수행하기 위한 기업내 많은 투자를 실시하여 왔다. 이를 위하여 한국 암웨이는 2003년 1월 사회공헌활동을 전담하는 조직으로서 ‘한국 암웨이 아동센터(ACC : Amway Children Center)’를 설립하는 등 관련 투자를 지속적으로 수행하고 있다. 한국 암웨이 아동센터에서는 어린이가 마땅히 누려야 할 건강과 사랑을 실천하기 위해서 다양한 캠페인과 사회 봉사 활동을 수행하고 있다. 어린이 건강 지킴이 캠페인을 필두로 어린이들의 건강한 체육사업인 뉴트리키즈 축구교실, 소외된 아동들을 위한 오지 초등학교 사랑의 놀이터와 결식아동보호, 아동학대 방지캠페인을 함께 수행하고 있다.
※ 경영층의 대의명분 마케팅에 대한 관여
한국 암웨이는 2003년에 기업 커뮤니케이션 부서 내에 대의명분 마케팅 활동을 적극적으로 그리고 체계적으로 수행하기 위하여 `사회공헌팀(CSR)'을 만들어 다양한 활동을 펼치고 있다. 이러한 사회적 책임마케팅 활동에 대하여 한국 암웨이의 대표
‘상상의 CSR’을 통해 기업과 시민사회의 바람직한 관계를 찾다’ by fundraiser MG
caroll, A. B. "Corporate Social Responsibility: Evolution of a Definitional Construct",
Business & Society, Vol. 38, Issue 3. 1999.
사회적 기업이란 무엇인가? 김정원 저 2009., 아르케
필립코틀러의 CSR 마케팅 ,필립코틀러, 웅진씽크빅
세계가 배우는 한국기업의 희망 유한킴벌리, 문국현
B2B Brand Marketing, Philip Kotler, Nancy Lee
Public Marketing, Philip Kotler
A Framework for Marketing Management, Philip Kotler
