전략
소비시장이 ‘화유편강(華游便康)’으로 불리는 신소비 트렌드
* 도시부문 “여성”, “스마트형 –인터넷을 통한 물건 구매” 2부분에 집중
여성을 위한 기능 (차별화, IEDA)
EX) 밥을 하는 동안 증기마사지 가능하도록 밥솥에 ‘마사지 증기 샤워기’ 연결
밥솥은 ‘증기’가 배출시간에
새 업체들이 시장에 뛰어들거나 기존업체들이 판매 강화에 나서는 이유는 TV 등 기술 수준이 높은 가전제품과는 달리 방판 등 마케팅 전략으로 시장 판도를 바꿔놓을 수 있고 일시불 구매보다는 대부분 렌털 형태여서 일단 제품이 보급되면 안정적 현금흐름을 확보할 수 있기 때문이다. 여기에 렌털과
정도로 시장 석권을 자신하고 있다.
홍준기 웅진코웨이 사장은 “TV·휴대폰 등에서 국내업체가 축적한 1등 노하우, 프리미엄 제품을 중심으로 한 차별화 전략, 여기에 환경가전 등 새로운 시장을 선점해 나간다면 세계 가전 시장에서 국내 브랜드가 최고 반열에 오를 날도 멀지 않았다”고 강조했다.
정수기 사업에 진출해있는 청호 나이스, 코오롱, 동양매직등 국내 대부분의 정수기 제조업체가 OEM방식 또는 부품수입에 의한 조립생산에 의존하고 있는데 반하여 웅진은 자체생산 공장과 필터 자동생산 라인 공장을 보유하고 있어 정수기 시장에서 독보적인 기반을 구축했다.
3. 브랜드 인지도에 있